Kelton,
l’heure du retour
Kelton est née en 1955, entre les États-Unis et la France, sous l’impulsion de Stéphane Boullier fabricant de montres à Besançon, qui se verra confier une partie de la production du géant américain Timex à condition de créer parallèlement une marque française : Kelton.
Pop
Pilier de notre culture pop, Kelton règne sur le marché de la montre pour tous pendant les décennies 60 et 70 et marque par son esprit juvénile et irrévérencieux, porté par une communication décalée et un slogan chanté : vous vous changez, changez de Kelton.
Évolution
L’hiver 2020/21 est un tournant décisif dans l’histoire de Kelton, qui se fait une nouvelle place dans le paysage des marques françaises, faisant évoluer l’emblème du joyeux consumérisme passé vers une offre plus premium, responsable, consciente des nouveaux enjeux sociétaux et capable d’y répondre, conservant un rapport qualité- prix raisonnable, point qui fut toujours emblématique de la marque.
Les montres
Du côté des montres, conçues et assemblées en France, les collections, sans renier l’esprit héritage de la marque, sont plus contemporaines et moins clivées par genre.
Indestructible
À noter qu’une Kelton des années 70 et fonctionnant toujours n’a rien d’exceptionnel, comme le disait le célèbre film publicitaire de Jean-Jacques Annaud : « Les montres Kelton résistent à tout… enfin, presque tout » (On y voyait une Kelton pulvérisée par le plus long train du monde).
Big in Japan
Parallèlement à son redéploiement en France, Kelton séduit le marché japonais, elle est distribuée dans plus de 40 points de vente prestigieux dont Isetan et Takashimaya.
2023 a marqué le début de la distribution de Kelton au MoMA design store de New-York puis de Tokyo.
Les prix
Les nouvelles collections, tout en gardant un pied dans les prix raisonnables, avec des montres à moins de 100 €, flirtent avec le luxe, à 1150 €.
Valeurs
Kelton, mieux que jamais, sait s’adresser aux
jeunes adultes allergiques à la binarité ainsi qu’aux collectionneurs de garde-temps qui basent leur réussite personnelle sur des valeurs plus altruistes que celle de leur montre, comme l’écoresponsabilité. Kelton y participe, en devenant mécène de la Fondation de la mer.
Assemblée Nationale
Kelton est fournisseur officiel de l’Assemblée Nationale.
Vintage Fun Cup Tour.
Kelton est chronométreur officiel du Vintage Fun Cup Tour. Une série d’épreuves de planche à voile organisée chaque été autour de l’île de Noirmoutier. Une manière de montrer notre attachement aux sports respectueux de l’environnement.